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에어비엔비 리브랜딩 - 'Belonging' 이라는 한 단어가 가지는 무게감 텍스트 출처 : http://www.earlyadopter.co.kr/4090이미지 출처 - oldhotelier.tistory.com 제품이나 서비스는 언제나 특정한 맥락 속에서 소비된다. 이 맥락을 캐치하고 실제로 풀어내는 역량이 곧 마케팅이고 브랜딩이다. 에어비앤비의 리브랜딩 프로젝트에 고개를 끄덕일 수 밖에 없던 이유는 여기에 있다.그저 바뀐 브랜드 컬러나, 로고, 커스터마이징이 가능해진 로고디자인, 깔끔한 UI는 표면적인 변화에 불과하다. 그들은 자신들의 비즈니스에 대해 가장 적절하면서도 완벽한 단어를 찾아냈다. 그들의 핵심 키워드는 바로 소속감(Belonging)이다. 왜 소속감일까? 사람들은 어딘가에 소속되어 있을 때, 편안함을 느끼고 행복을 빨리 찾을 수 있다. 에어비앤비는 자신의 회원들이.. 2016. 10. 6.
골든서클 테드강연, 기업철학이 어떻게 구매로 연결되는가 사람들은 당신이 하는 일을 구입하지 않습니다.(임무) 당신이 하는 이유를 구입합니다.(신념) 고작 신발파는 회사일 뿐인 나이키는 왜 스포츠영웅들을 기리고 몸을 움직이는것의 가치에 대해서 얘기하는가? 애플은 왜 컴퓨터의 성능이아니라 다르게생각한다는 신념을 먼저 얘기하는가? 피카소 아인슈타인 에 대해서 얘기하는가? 상품의 초기 구매자 earlyadopter 들을 사로잡는것이 왜 중요한가? 그리고 그 방법은? 골든서클에서 신피질은 'WHAT' 단계에 상응합니다. 신피질은 언 어 분석적인 사고 그리고 언어를 담당합니다. 중간의 HOW WHY 부분은 우리 뇌의 변연계를 이룹니다. 변연계는 우리의 모든 감정을 조절합니다. 충의, 믿음 같은 것들이죠. 또한인간의모든 행동, 의사결정을 담당합니다. 하지만 언어는 담당하.. 2016. 10. 6.
스티브잡스가 말하는 마케팅의 본질 1997년, 수년간 적자를 기록하며 거의 파산위기에 처한 애플은 넥스트(NeXT)를 인수하면서 그들이 과거에 내쫓아낸 스티브 잡스를 복귀시킵니다. 스티브 잡스가 복귀후 가장 먼저 한 일들중 하나는 애플의 브랜드 가치를 복귀시키는 것이었고, 속전속결로 일을 진행시킵니다. 본 애플사 내부 영상에서 반바지 차림의 잡스는 애플 직원들과 운영진들에게 마케팅의 본질, 애플이 상징하는 의미와 그들의 정체성을 상기시킵니다. 그런 후 그는 그와 그가 새로 고용한 광고 대행사가 몇주간 준비한 새로운 마케팅 캠페인을 소개하는데 그것이 바로 오늘날 광고계의 전설이 된 '다르게 생각하라' 광고 캠페인입니다. 이 영상 뒤에는 *보너스 영상*이 있습니다. 바로 방송에 나가지 못한 '다르게 생각하라'의 잡스 육성본입니다. 잡스와 이.. 2016. 10. 6.
대전 공부하기 좋은 24시 카페 꿀팁 대전에서 거의 유일하게 24시간 카페는 복합터미널의 엔젤리너스인데 (은행동도 없고 둔산쪽도 없고 유성쪽 드랍탑은 원래 24시간이었으나 2016년 5월쯤부터 3am 까지만한다고함) 엔젤 매장이 두개가있다. 하나는 복터 하차장 쪽 엔젤인데 테이블도 원형밖에 없고매장 조명이 약간 누렇게 뜬 느낌이라 별로고 또 한군데는 승차장 쪽인데 공부하기좋은 네모테이블도 있고조명도 아늑하고좋은데 와이파이가 느리네 어쩌라고-.-;;그래도 12시 넘어서 사람들 좀 줄어들면 그나마 괜찮은듯. 사진은 승차장 큰길쪽 엔젤리너스 내부 전경. (feat 내 msi 노트북) 2016. 10. 6.
창모 2집 / 돈 벌 시간2 / #창모일리네어행 힙합커뮤니티 LE에서 사람들이 하도 좋다길래 1st 정규 돈벌시간1 을 듣고 음 ~ 하고 말았었다. 그러다 최근 멜론에 돈벌시간2 가 떠서 들었는데 이건머 미친듯...계속돌리고있다. 그러다 오늘 2016.10.03. 일리네어 서브레이블 2번째 아티스트로 창모...(나머지는 김효은이랑 해시스완)창모는 원래 일리네어에서 건반 아티스트였다고...초기 믹스테잎을 일리네어에 보내고 미팅을 가졌다고 한다. 돈 벌 시간2에서 건반하고 오케스트라 사운드로 개소름 트랙 Maestro다섯살때부터 나는 피아노를 쳤어 영재였지 베토벤부터 모짜르트 바흐 쇼팽 선배였지 INTRO 인 돈이 하게 햇어 2번째 트랙 D.O.N 유쾌한 사운드와 잘어울리는 가사도 좋다 창모 사운드클라우드 주소https://soundcloud.com/ch.. 2016. 10. 3.
안젤리나졸리 수상소감 < To be of use > 2016.09.26. 안젤리나졸리가 The Jean Hersholt Humanitarian Award 소감연설에서 말하기를, 그녀의 어머니는 어렸을떄부터 타인에게 쓸모있는 존재가 되기 위함을 중요하게 교육해왔다고 한다. 이런 마인드가 있었기 때문에 셀럽임에도 불구하고 겸손하고 성실하게 작업을 해올 수 있었던게 아닐까? 나도 내일부터 열심히... 스테이지5 의 번역 영상을 첨부합니다. 2016. 9. 26.

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