마케팅 광고20 시그니처는 맥락속에서 나온다 <시그니처> 저자 이항심 교수 직강 feat. 트레바리 여기 시그니처 메뉴가 뭐야?일상속에서 시그니처 라는 말을 많이 쓰고 있다.식당도 카페도, 사람도 시그니처가 있어야 소개할 맛이 나고 그만의 특색이 두드러진다.앞으로 오는 AI 시대는 반복작업을 줄여주고 개인의 독창성에 더욱 집중할 수 있도록 해준다고 한다.하지만 틀에 갇힌 입시교육을 받아온 우리가 갑자기 시그니처를 찾는다고 찾아질까? 독서모임 트레바리에서 국내에서는 거의 처음으로 이항심 교수님의 신간 '시그니처' 책을 주제로 모임이 열렸다.첫 시간에 우리는 각자 시그니처를 읽고 쓴 독후감을 바탕으로 얘기를 나누었다. 2장은 자기 효능감 / 반사된 효능감 / 그릿 등 성공한 사람들의 7가지 '심리자산'에 대해서 나와있고3장에서는 심리적 안정감 / 존재감과 소속감 / 등 시그니처가 만들어지는 '환경'에 대해.. 2020. 7. 19. [유튜버 이연] 유행을 따라가야할까? 본질을 지켜야 할까? 트레바리 독서모임에서 어떤분이 고민을 토로했다. 카페를 운영하고 있는데 유행을 따라가야할지, 본질을 지켜야 할지 고민이라는 것이다. 커피 원두에 대한 자부심은 있지만 마케팅을 어느정도까지 해야하는가? 고민이 많으셨다. 며칠전에 본 유튜버가 생각났다. 유튜버 이연님의 동영상을 본 적이 있다. "꿈을 이루는 방법"이라는 영상이다. 학창시절부터 본인의 이야기를 재밌게 얘기하고 있다. 1. 이연님은 디자인전공이었지만 학창시절에 대외활동을 수없이 했다. 보통 디자인과 학생들은 비슷한 성향끼리 가까워지기 쉽다. 하지만 이연님은 수많은 대외활동으로 만나게 된 사람들이 학창시절에는 아르바이트 소개로, 추후에 프리랜서로 활동할 때 클라이언트가 되었다고 한다. 2. 다양한 부업은 기회를 만든다. 이연님은 프리랜서로 일할 .. 2020. 7. 5. [ 독후감 ] 오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 / 폴인 / bemyb / 대전에 25년쯤 된 공주얼큰이칼국수 가게를 어머니께서 운영하신다. 오래 운영한 만큼 지역에서 단골들이 꽤나 있는 집이다. 몇 년 전에 회사를 다니지 않았을 때 이 브랜드를 리뉴얼해보겠다고 이것저것 해봤던 기억이 난다. 그랬었기에 태극당의 사례를 신문에서 봤었을 때 대단하다고 생각했고 한편으로는 자본이 있었겠지 생각했다. 하지만 태극당도 카페 매출이 0원인 날이 있었을 정도로 힘들었다고 한다. 그리고 인테리어를 트고 투자하는 내용들도 사실은 엄청난 결단력이 있어야 가능한 일이라는것도 알게 되었다. 우리 가게는 크진 않지만 지금 코로나에도 어느정도 매출이 유지될 정도다. 크게 손을 대야 할 점을 찾기가 어렵다. 하지만 태극당은 정말 위험했기 때문에 무엇이라도 해야했다. 위기가 오히려 기회가 되었다. 옛 것을.. 2020. 6. 17. 박종윤식이야기 0616 박종윤식마케팅 판매자 입장의 상품 - 좋은 상품? 더 좋은 상품? (비교우위) 소비자 입장에서의 상품 - 결핍 사람은 플러스알파보다는, 심리적으로 결핍이 채워졌을 때 더 큰 만족감을 얻는다. 결핍노트를 써 보는 것을 추천한다. 나 뿐만 아니라 다른 업체의 고객들의 후기를 통해서 -> 아쉬움을 찾아볼 수 있다. 레이저를 받고 손님들이 자랑을 안한다. 고객들이 쓸 수 있는 고객의 언어를 만들어야 한다. 아스파라거스가 들어있는 링거..? 신데렐라주사? 올바른 카피앤 페이스트, 벤치마킹 고객에게 조명은? 어렵다. 비츠아카데미 - 고객의 언어로 정리한 책 인테리어업자에게 조명은? c/s 부서를 따로 분리했다. .. 2020. 6. 16. 제로투원 / 너는 0에서 1을 만들어내는 사람인가? / zero to one 독후감을 쓰기 위해 몇 년 전 산 책을 다시 꺼내보았다. 5년.. 아니 6년 전인가? 기억도 잘 나지 않는다. 서울에 무작정 올라와서 월 22만원 짜리 고시원에서 살던 그때의 나와 지금의 나는 많이 달라졌을까. (창문이 있던 방이어서 2만원이 더 비쌌다) 가로수길에 위치한 광고회사에 다니면서 디자인을 배웠다. 많은 시행착오를 거쳐서 그나마 나은 해답을 찾으려 했다. 시간이 지나면서 수많은 n개의 레퍼런스를 가지게 되었고 보다 빠르게 만족하는 퀄리티의 해답을 내는 경우가 많아졌다. 음악을 너무 만들고싶어서 수업료로 500만원이라는 큰 돈을 냈다.(수업료만..) 큰 회사에 곡을 만들어 파는 법을 배웠다. 메이저 회사에 파는 곡들은 가수에게 맞춘 방향성이 중요하다. 트랙에 2개~3개의 레퍼런스 곡을 올려놓고 .. 2020. 5. 13. 지식창업 / 경영 / 관련 유튜브 정리 ** 지식창업 관련 ** N잡하는 허대리 https://www.youtube.com/channel/UCw0wD0BctMf0cUHiz_jh36Q 렘군 https://www.youtube.com/channel/UC8tWxC9EPKUCrHmEhiYTbhQ 렘군RemGoon 많은 분들이 투자자, 1인기업가로서 더 빠르게 성공할 수 있도록 돕는 성공트레이너 렘군입니다. 10년동안 적금밖에 모르던 39세 김과장은 어떻게 1년만에 부동산 천재가 됐을까? 저자 네이버 부의 디스커버리 카페 운영자 성공학교 시작캠퍼스 원장 푸릉푸릉 스터디 플랫폼 대표 유튜브 구... www.youtube.com 신사임당 https://www.youtube.com/channel/UCaJdckl6MBdDPDf75Ec_bJA 김수영TV htt.. 2020. 5. 1. 이전 1 2 3 4 다음
